什么是SERPs？了解谷歌搜索结果页面的9个步骤

搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）是谷歌和其他搜索引擎根据用户的搜索查询显示的页面。它们由自然搜索结果和付费搜索结果组成。那么SERP如何帮助网站建设者提高用户访问率呢？我们可以通过几个步骤直接告诉您它的具体操作。

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为什么SERP对SEO很重要？

SERP中的大多数人只会点击搜索页面的第一页，很少访问第二页。

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（第2页之后，访问人数显著下降）

这就是为什么每个网站运营商都想在搜索引擎的第一页排名。如果你的网站排名在第二页或以后，被点击的可能性很小。但由于某些原因，在主页上的排名并不总是等于很多访问量。

一。大多数用户点击顶部位置的文章

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（排名前三的文章点击率达到75.1%）

2。付费内容也将占据更好的位置，这将降低SERP的自然排名

例如，四个付费广告显示在“在线购买眼镜”的自然搜索结果上方。据统计，这个搜索词显示的网页中，约有39%是付费结果。

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三。搜索引擎有时使用SERP函数来回答搜索查询

例如，“Google上搜索最多的内容”会直接显示相应的结果，用户不需要点击其他页面。

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如何得到SERP？

每个查询的SERP可能看起来不同，但它们都由相同的三个主要模块组成：

一。付费广告

2。自动搜索结果

三。SERP函数

接下来，我们将详细描述这三个主要模块的功能，并展示如何显示它们。

一。付费广告

付费搜索结果出现在自然搜索结果之前，有时出现在自然搜索结果之后。两种结果实际上是无法区分的，唯一真正的区别是付费广告的标记如下（用广告/广告词）

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点击付费（PPC）是付费广告的基础，这意味着广告商不必为点击搜索付费就可以为关键词付费。虽然搜索引擎也会考虑广告和点击率等相关因素，但通常出价最高的人会得到最高的排名。

2。自动搜索结果

随机搜索结果是在搜索引擎中索引的页面。因为通常有成千上万的匹配结果，搜索引擎使用数百个排名因子对它们进行排序。最终，相关性和高质量的页面通常会出现在SERP的第一页。

至于搜索引擎的排名因素，这里我们将列出一些。

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例如，搜索引擎通常显示标题、url和描述性代码片段。

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通过设置页面的title标记、URL和description标记，可以告诉搜索引擎要在SERP中显示什么。然而，搜索引擎几乎总是在SERP中显示硬编码的标题标记，但它们通常选择提取描述标记之外的内容。

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对于包含结构化数据的页面，搜索引擎有时会在常规自动搜索结果旁边显示丰富的摘要。

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如果要在自然搜索结果中显示，则需要集中精力为用户查询创建最佳且最相关的结果。同时，你需要确保搜索引擎可以索引你的网页和优化你的搜索。

三。SERP函数

SERP函数是非传统的搜索结果，可以直接从Google的知识图中获取。

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虽然SERP功能的目的有时是直接为搜索引擎创收，但在大多数情况下，它仍然为用户搜索提供有效的信息，而无需额外的页面点击。

SERP功能对SEO有显著影响。在最近的统计性能中，超过50%的搜索没有被点击

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（50.33%的搜索产生实际点击率）

注意：Google并不总是在结果中显示SERP函数。近几年来，随着Google构建自己的知识图，该功能开始出现的频率越来越高，对搜索意图的智能理解也得到了提高。同时，还可以增加具有SERP特性的网站建设者的访问次数。

SERP的功能是什么？

以Google为例，结果中显示了几十个常用的SERP函数，并不断测试和调整新的函数。让我们介绍一些最常见的类型。通过这些数据的展示，我们希望能帮助您的网站提高更多的流量。

一。选定剪辑

选定的剪辑显示来自排名最高的网页之一的内容剪辑，通常位于SERP的顶部，有时还会显示其他结果。

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常见的摘要格式包括：

段落

详细清单

形式

并非所有选定的短片都以文本形式显示，有时会显示视频内容

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您的网页可以出现在选定的剪辑中吗？

答案是：是的！大多数时候，谷歌都会从前五名的搜索结果中提取视频片段。如果您已经进入查询的前五名，并且Google显示了选定的代码段，则可能需要优化页面以尝试显示在选定的代码段中。

2。知识卡

知识卡显示在SERP的顶部，它可以提供对查询的简短而正确的回答，通常采用多种格式。

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知识卡主要有三类数据：谷歌的知识地图、数据合作伙伴和其他高度可信的数据源，如维基百科和官方政府机构。

你的网页能出现在知识卡上吗？

不太可能！因为这些数据是从谷歌认为可信的第三方来源中特别提取的，所以大多数网站不可能将其显示在知识卡中。

三。知识小组

“知识”面板提供有关查询主题的信息，该主题通常显示在移动设备上SERP顶部附近或网页右侧。与知识卡一样，知识面板中的大多数数据来自知识地图和可靠的数据源，如维基百科。不过，谷歌有时会链接到社交账户和合作伙伴。

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您的页面可以出现在知识面板中吗？

对！谷歌在“知识地图”中显示该品牌的知识面板，其中通常包括与该品牌网站和社交账户的直接链接。

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您的公司图标也可以出现在竞争对手的“知识面板”中。如果用户单击你的图标，他们将搜索公司以显示你的公司信息并进行推广。

四。图像包

图片包将显示一些缩略图，这些缩略图可以让用户单独使用谷歌图片。它们通常显示在SERP的顶部和页面的底部。

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你的页面能出现在图片包里吗？

小心行事。你页面上的图片可以在这里显示，但链接总是会将搜索用户带到谷歌图片，而不是你的网站。如果他们点击图片，他们会看到一些指向图片来源的链接，这些链接可以引导用户浏览您的页面。

5个。顶级故事

热门话题轮显示最近的文章、博客和视频。每个搜索结果都显示一个缩略图、标题、发布者名称和时间戳，通常位于SERP的顶部附近。

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你的页面能出现在“热门话题”中吗？

当然。不过，据调查，PC上99.31%的搜索结果来自谷歌新闻索引网站，这里的排名大多是短暂的，因为SERP功能的目的是显示新的结果，而不是长期存在。

6。人们也会问（PAA）

“常见问题”将显示搜索提供的相关问题，并从与所选片段相似的网页中提取相关答案。每次单击显示答案时，将加载更多相关问题。

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你的页面能出现在“人们的问题”中吗？

当然。与选定的剪辑一样，此功能的答案来自第三方。只要你能回答其中一个或多个问题，你就有机会表现出来。但这里通常不可能指挥更多的交通。

7号。购物结果

购物结果显示付费广告主的相关产品，每个结果包含产品名称、价格和零售商信息，以及一些特定的评论和优惠。

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你的网页能在“购物结果”中显示吗？

是的，但是要花钱。

8。网站链接

附加链接是指在排名网站上添加到其他网站的链接，或在网站内指导其他页面，这些链接对常规自然搜索结果的影响比SERP功能强。

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添加链接的好处：

一。人们可以更快地找到他们想要的

2。人们更可能在SERP中单击您的站点

你能出现在其他链接中吗？

对。你的Google附加功能通常会显示品牌查询，因此用户在搜索你的网站时可能已经看到了附加功能。

对于非品牌查询，至少现在，如果页面很流行，并且有指向用户感兴趣的其他相关内容的内部链接，则可以添加其他链接。

9号。视频

视频结果由视频缩略图显示。只有嵌入了视频的页面才有资格显示，谷歌通常会在SERP中显示上传者的姓名、视频的持续时间和上传者的姓名。这些视频大多来自youtube，但偶尔也有其他视频网站。

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你能出现在视频结果中吗？

当然。如果视频上传到youtube上，谷歌将直接调整和显示缩略图。如果是另一个网站，则需要满足videoobject才能使用此功能。

以上是“9个步骤”，帮助您了解SERP在谷歌搜索引擎上的排名，希望能帮助您在谷歌上获得更好的页面排名。

注：本文摘自ahrefs。最初的标题是什么是SERP？搜索引擎结果页面说明