品牌力和产品力兼修,认养一头牛斩获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”

近日,第七届GDMS全球数字营销峰会在上海圆满落幕,在星创奖颁奖盛典上,,而由VCON新锐品牌展携手综合数字化营销服务平台巨量引擎、市场研究集团益普索联合发布了《2021 年新锐品牌价值榜》百强榜单,进一步分析Z世代主导的市场变化,揭示新品牌快速崛起的原因,以及未来值得关注的新红利机会。认养一头牛凭借对产品的创新、对消费者的深入洞察以及对体验感的打造,荣获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”。

当下,新消费市场的想象力正在被完全打开。一大批新消费品牌正不断涌现出来,借势社媒红利和零售渠道的变革,基于对市场和新一代消费主力军的深刻理解,很多品牌从无到有,从小众走向大众。

image.png

作为新锐乳业品牌的代表,认养一头牛只用不到五年的时间从乳制品类目中迅速崛起。此次认养一头牛荣获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”,是其给自己交出的一份亮眼成绩单,更是行业对其产品创新力、消费洞察力、用户体验感以及消费者价值等方面的重大肯定。

以创新、灵活方式撬动新一代消费者

随着新消费浪潮发生重大变化的是消费者关系。不同于传统企业与消费者之间的疏离关系,高歌猛进的新锐品牌利用Z世代现实自我和理想自我之间的鸿沟,满足他们在社交、情感、精神上的多元需求。

那么,新锐品牌应该如何回应产业下游多变的需求?成立于2016 年的认养一头牛给出了自己的答案:“以用户为中心”,以更灵活与更创新的方式撬动着年轻一代。

认养一头牛初出茅庐之际,就是从线上和线下相融合的新消费场景入手,通过多个新兴媒介与年轻群体圈层进行深度对话。它抓住新流量的机会,积极布局抖音、小红书等社交电商和直播电商等新兴渠道;同时,和“带货女王”薇娅联手直播,并组建“牧场溯源+总裁来了+虚拟IP牛主播”的多元化直播体系,带来了引流与转化相互结合的惊喜。

在产品打造的逻辑中,“用户思维”也起到了至关重要的作用。认养一头牛用具体、可感知的方式去做产品,打通与用户的共情纽带。

image.png

以A2β-酪蛋白纯牛奶为例,这是一个从0 到1 的高端新品。认养一头牛的一大创新点是招募1000+位消费者为新产品出谋划策。针对年轻妈妈给宝宝喝A2 奶的需求,认养一头牛在2020 年11 月重磅推出了高端新品A2β-酪蛋白纯牛奶,该产品因A2 蛋白质自然亲和、好吸收、营养价值高,成为年轻的精致妈妈群体的新宠。

跨界联名也是新锐品牌出奇制胜的一大“法宝”,两个品牌的融合和碰撞,带来一场奇妙的味觉体验。2021 年“618”期间,认养一头牛和奥利奥推出的“夏日甜心限定套盒”,以认养一头牛两款酸奶和娟姗牛奶为甜品原料,搭配奥利奥小饼干,掀起了在家自制甜品的热潮。跨界联名的玩法,打破了牛奶消费的场景限制,也赋予了品牌更多故事性。

凭借创新方式和产品迅速占领年轻一代消费者心智,认养一头牛如同一匹黑马从市场重围中杀出。

坚守长期主义,打造品牌力

此次VCON品牌展上聚集了5000 多家品牌,其中出现了不少新品牌的面孔。繁荣之下,“昙花一现”似乎成了业界对新品牌的普遍担忧,它们大多踩在消费需求个性化、渠道流量碎片化的基础上快速崛起,走疯狂营销路线,一时风光后便被消费者抛之脑后。

作为长期主义的拥趸,认养一头牛创始人徐晓波将目光放得很长远。“跑得快”或许能让品牌火爆一时,但终究不是长久之计。

image.png

在中国乳制品行业巨头林立的激烈竞争下,认养一头牛抓住乳制品互联网新消费的风口强势破圈,而五年里延续高增速的关键则在于打造强而有力的品牌力。可以说,创新营销方式和渠道是新品牌的成长土壤,成熟的全乳业产业链是品牌的根,“养好牛,做好奶”则是品牌的灵魂。

通过持续夯实奶源建设和优化生产工艺,认养一头牛得以构建一条稳固的护城河。一是从源头把握新鲜,认养一头牛在国内拥有7 个现代化牧场,保证奶源新鲜、充足;二是智能工厂保证品质稳定,山东工厂日处理乳制品能力达800 吨并引进生产线。

作为“后起之秀”的认养一头牛每一步都稳扎稳打,还领先一步进行数智化战略布局,打造长效竞争力——运用数智化技术做好产业链的精细化运营,更好地做好市场洞察,更高效、更精准满足消费者的需求。基于企业CRM系统,公司正在打造统一的数据中台,实现全渠道人群画像构建,从而真正做到“以消费者为中心”。

眼下,得到用户认可的认养一头牛正快速发展中。就在今年5 月底,认养一头牛天猫旗舰店粉丝数突破了1000 万的关口。

坚持长期主义,是认养一头牛打造高品质乳制品的关键。未来,在对社交媒体和内容的创新和探索之下,和对消费者的深刻洞察之下,认养一头牛必将向着“国潮之光”大踏步迈进。

①本站所有织梦模板资源均来自用户分享和网络收集,如果侵犯了您的权益,请联系网站客服处理
②本站提供的织梦源码,均带数据及演示地址。可以在任一源码详情页查看演示地址。
③由于博主时间紧缺,所有模板源码不提供技术支持。仅部分收费原创源码提供售后
④如遇模板源码下载链接打不开或者有错误,请联系网站客服QQ指出纠正。
人民币与金币汇率为1比1,即1元=1金币
织梦楼 » 品牌力和产品力兼修,认养一头牛斩获“年度最具消费者喜爱新锐品牌奖”

发表评论

加入织梦楼永久VIP 海量资源免费下载

目前为止共有 1093 位会员加入