为心理工作者赋能——第三届心理学新型卓越导师班在北京开幕

2021 年 5 月 7 日,第三届心理学新型卓越导师班在北京首都机场希尔顿酒店正式开启,用新型互联网思维和运营技巧,为心理工作者助力,为心理学行业赋能。

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本次心理学新型卓越导师班首日课程上,中国资深企业经营管理顾问舒瀚霆博士重点给学员讲解了“如何做好个人IP定位”。同时,舒瀚霆博士以“方法论+实战练习”的形式帮助学员将课程内容内化成自己的能力。

心理学导师要做好IP定位,首先需要明白IP定位背后的重大意义,舒瀚霆博士发现:

时代正在向心理工作者呐喊:我国目前大约需要 140 万名心理咨询师,但目前只有 3 万名活跃在一线,拥有海量的缺口(国际卫生组织心理组织配比标准1000:1);超过 9500 万中国人一生当中得过抑郁症,就医率不足10%(摘自《柳叶刀-精神病学2019.02》);快节奏的生活带来了抑郁症、焦虑症、强迫症、社交恐惧症等新型的时代病……这一切都是时代在向心理工作者呐喊。

与此同时,线上的心理服务领域,专业的还未入场!少数听到时代呐喊,想加速进场的心理工作者,却遇到了重重困惑:心里有满满的知识和技巧,但是不知道如何运营传播?做咨询师助人多年,却形不成影响力?想通过心理学帮助到更多人,却找不到切入点,不知从何入手?……这些问题产生的关键就是忽视了个人的IP定位。

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舒瀚霆博士指出,很多心理患者都会面临求助无门,半信半疑的困境,这对于社会和谐幸福来说是一个很大的阻挠。

一个有价值的定位紧跟互联网步伐,既解决受众信任的问题,又传递出IP的专业张力,达成用专业的心理学技能帮助更多有需要人的目标,为民众减负,为社会减负。

因为,好的IP定位,能起到事半功倍的传播效果,能让用户一眼记住你,能拉开与其他导师之间的区隔,能迅速形成个人的品牌特色和影响力……

在互联网的这个大舞台上,让无形的潜能文化转化成有形的心理服务——即心理咨询产品化、品牌化、IP化,这是每一位想要最大化惠泽受众的心理学工作者的重要任务。

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在学员们吃透了IP定位的价值和意义后,舒瀚霆博士为心理学工作者分享了做好IP定位需要重点下功夫的五个着力点——即IP定位的五个原则和五步精准IP打造法,助力学员们打造出属于自己的IP,这里先给你分享五个原则。

【IP定位第一原则:垂直原则】

在开始讲定位的原则之前,舒瀚霆博士首先用一个类比引入IP的垂直意义:比如说服装行业,这个行业很广,但是想要做好,只能做其中一个很小的细分类,要么职业装、要么礼服、要么运动装、要么童装……无论是从事哪一行业,一旦做好垂直定位,那么发展前景才能不负我望。

在课堂的发言讨论环节,学员们最关心的话题莫过于——心理咨询师如何做好自己的垂直定位呢?

舒瀚霆博士给出了最直接的答案,那就是从兴趣点出发的第一要义,确定好自己的喜好和擅长领域,比如你擅长亲子领域,那么你就专耕亲子领域。

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对于导师个体,定位决定你运营IP努力的方向。

舒瀚霆博士举例说:“如果一位导师定位自己要成为抑郁症治疗专家,他就会自动自发的去找相关资料去听课,去撰写抑郁症方面的文章,去开设这方面的讲座和课程。”

因此,作为一个心理导师,根据自己的兴趣领域,敲定了自己的垂直定位,那么“位”定了,实际上心也就笃定了。

而是要学会选择细分垂直、小众的领域。

坚持“少即是多:定位必须先做减法。”

宁可精细,不要宽泛。对于IP定位,舒瀚霆博士反复表明,不要让自我的定位,过于宽泛地打入市场。

你宣传的东西范围越大,就越难吸引人们的注意力,反而会分散人们的专注力。

如果以越精尖的方式出现,一切就会刚刚好,甚至更好。

你越是精细地定义服务内容和范围,那么你商业的变现价值增长得越快。

做垂直定位,最主要的就是坚持,耕耘时间,才能让有价值的走得更远。

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【IP定位第二原则:深度原则】

垂直专耕IP之后,就是深耕IP。

舒瀚霆博士用调侃的话语,向学员表明深度原则的意义。

他说:“不做深耕的专耕都是耍流氓”。

想要提高自己的影响力和传播度,一个精准击中要害的深度定位是必不可少的。

瀚霆老师在新型卓越导师训练营上讲到,细切成精的IP定位,就像一根削尖的钉子,一定是具有人文温度、有情感链接、有深度意义的,这样子才能深入人心。

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试想一下,如果一个人连身边的人都没感动,那么你如何感动互联网上的千千万万人?

这句话,让在场的学员们个个都深有感触,一阵阵掌声在场域内流动起来。

因此,舒瀚霆博士说到:“心理工作者想要获得影响力,实现多渠道变现的话,主打个人IP深度化,才能满足受众的心理投射,具足普世价值观去广泛传播。”

学员们在听完深度原则的重要性之后,也在讨论环节思考自己的IP,是一张让人一眼看完的A4 纸;还是一本让人读不尽的书,甚至是回味无穷的书?

确实,每一位心理学工作者,想要成功转型心理学新型卓越导师,名声扬外,就需要纵切我们的个人标签,将个人IP转型成品牌,同时持续运营,才能把路走宽、走远、走进所有场域的人心。

这就需要学员们一步一步削尖自己的钉子,塑造最契合个人的品牌IP,成为有温度有网感有人气的心理学新型卓越导师群体。

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【IP定位第三原则:价值原则】

定位决定地位,地位决定价位。

“让你的营销子弹,每一颗都能击中目标。”

商品的初级诉求是产品功能,高级诉求是情感和精神的服务。

一个具有巨大声量的定位,必定是具有价值的,而这个情怀价值通过商业价格呈现。

舒瀚霆博士在新型卓越导师班上多次强调:“心理咨询工作者在做个人定位的时候,千万不要让我们的价值模糊化,而是运用商业变现思维,给我们的价值定位清晰价格化。”

因为这是一个知识付费的互联网时代,若是我们的定位价值没法商业思维化的话,我们的价值传播链就会容易断掉,无法长期有效地继续深挖下去与横跨出去。

就像一份没有面包的爱情,迟早会消耗掉爱情的能量,然后不幸夭折。

所以,打造好自己IP壁垒,培养商业变现的思维能力,同时也能最大化地反哺我们价值能量的存续与传播。

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在探讨四大案例的课堂环节,学员们深刻理解了金钱与情怀的互通性:

金钱也是价值的一种体现,也是自身价值的内在驱动力。

文人讲商业变现思维,是一种价值的基础,也是传播必备的基点。

作为服务大众的心理咨询师,不做守财奴,而是在文化通商的过程,促进人文与社会系统的连接与发展。

用商业变现化的思维模式,代替心理学传统思维运作模式,用商业化模式丰富心理学主题,这就是心理咨询工作者成为匠人的价值定位。

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【IP定位第四原则:差异原则】

定位的差异原则,指引我们做出个人定位的特色化。

舒瀚霆博士擅长用简单的比喻阐述复杂的定义,他在课堂上谈及差异原则时说到:

“就像幼儿成长有潜在性,同一年龄,也有发展快慢,差异性就体现了出来。

切忌用一把“尺子”衡量所有幼儿,切记直接用亲子领域这个偌大的领域作为我们的个人定位。

而是在亲子领域里面,我们跟其他的人有哪些不同,细切出一个跟他人区分开来的定位,才能让自我的价值脱颖而出。”

他还举了一个简答的例子:比如,同样是疗愈抑郁,有些是人是用催眠法,有些人是音乐疗法,有些是沙盘疗法等。

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最后,舒瀚霆博士给大家鼓气:我们“做不了第一,可以做唯一”。

不求最好,但求不同。

如果你做的和大家都一样,那你的价值就如同大沙漠中的一粒沙子了。

因此,唯一的IP定位才是你行走的标签,是你创造价值赋能的最大利器。

所以,中国资深企业经营管理顾问舒瀚霆博士在新型卓越导师课上跟学员们强调:千万不要广撒网搜罗用户,不要围绕所有的用户开展服务,而是要吸引击中自我定位的目标用户,并以此建立心智连接。

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【IP定位第五原则:持续原则】

世界是动态发展的,一个有生命力的定位一定离不开持续原则。

一个有持续性的定位,必定是依托持续性的内容以及持续性的平台。

舒瀚霆博士在与学员探讨的时候,就强调在我们的内容领域在IP定位方向上,遵循了持续性原则,就是在与世界打“持久战”,个人的IP价值也就具有了持久性与延展性。

内容的持续原则,根据自身擅长以及对目标用户、市场需求的衡量与精准化而定。

定位的持续原则,仅仅依靠持续化内容是不够的,还需要平台去给内容展现的舞台。

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最后,学员们还总结出一句十分精彩的话语,表明互联网与持续原则的关联性:

把握互联网的命脉,世界就在眼前;

脱离互联网的连接,眼前就是世界。

在此次心理学新型卓越导师班上,最懂互联网商业形态的中国资深企业经营管理顾问舒瀚霆博士,将心理学和互联网互相融合,推出让人眼前一亮的“心理学一条街”新理念(心理学MCN矩阵)。

号召每一个愿意为国人心理健康做贡献的工作者,自己也能身披万丈光芒,镌刻互联网时代里的心理学荣光。

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