电子烟监管酝酿升级 为何说对于铂德等“行业正规军”是好消息?

3月22日,工信部就修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》公开征求意见,拟大幅度提升电子烟监管效能,有效规范电子烟生产经营活动。本次《实施条例》的修改,将在附则中增加一条,作为第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。

因而站在如今的时点,理性看待中国电子烟企业的未来显得十分重要,监管加强对电子烟企业到底意味着什么?

铂德合伙人兼CMO方辉认为,新的监管政策将有利于行业的长期健康发展。“合规才能长期稳定发展,行业越规范,对头部有实力的企业来说都是利好。”同时他也认可,目前政策的具体落地方式还没有明确,具体的影响现在还不好说。等具体的政策细则出台后,铂德会根据新政策来规范完善自身的经营。

行业集中度提升,劣质电子烟企业将会被淘汰

电子烟企业的经营模式大多有两种,一类是做贴牌营销,走轻资产的代工厂生产模式;另一类是全产业链生产,走重资产的自营模式。第一种方式大多以各种缺乏资金优势的各种小型电子烟企业为代表,优势在于过去能够通过网络营销快速铺开市场,但技术等来源于外部,受供应链影响极大。第二种方式以铂德等电子烟大厂为代表,优势在于技术自己研发有核心竞争力,缺点在于资金占用高,要求较高的资本投入。

而随着监管趋严,没什么技术实力的小型电子烟厂生存空间讲进一步被挤压,而铂德等电子烟大厂则能更加按自己的步伐稳扎稳打,进一步扩大市场份额。

新规趋严,恰恰说明行业逐步走向成熟化

新规的出台,一方面是对电子雾化烟既定事实的法律追认,解除了电子烟的非法状态,一方面纳入专卖监管也表明了政府监管的到位和趋严,是行业成长到成熟的标志。

靴子落地,电子烟行业的发展走向日渐清晰,未来谁能做得越合规,谁就能在行业竞争中占据主动,赢得先机。这方面铂德的确做得比同业更胜一筹。在电子烟发展“野蛮生长”的2018年到2019年,铂德就恪守电子烟企业的社会责任,极少做网络推广活动,也坚决反对未成年人和不吸烟人群使用电子烟。这样的“坚持”和当下对电子烟强监管的思路是不谋而合的。

随着强监管政策的不断推出和像铂德这样的电子烟正规军的规范操作,相信整个电子烟行业也将越来越成熟。

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竞争规则改变,成本控制成为生存的关键

随着监管政策的不断加强,未来对电子烟征收高额的税收也不无可能,相关政策的推出,也必将推高整个电子业企业的生产成本,在不断提高产品质量的前提下,谁能更好的控制成本,谁讲再未来的市场上占得先机。

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铂德自研的全产业链模式为其建立起强大的“护城河”, 数据显示,铂德电子烟的毛利率是行业第一,烟杆烟弹比也是行业第一,环比月复合增长率超过30%,是行业公认的复购之王。

耗费前期大量心血投入所建立的技术优势,在行业终迎来规范化之时,成就了铂德逆势突围的战略机遇。

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