一周涨粉610万!四处观察的“四川观察”如何用5000条视频走红抖音?

最近,“四川观察”的抖音号有点火。

火到什么程度?连“央视新闻”都在抖音上“谦虚”地承认,“四川观察”比“央视新闻”还要火。

在观众眼中,这是个勤奋到有点可爱的新闻资讯账号,一天能连更三四十条视频,虽然名为“四川观察”但本质是个“四处观察”,全国各地的新闻都在它的溜达范围之内,粉丝看到其他账号发资讯,还会在评论区调皮“删掉,让四川观察发”。

8 月 2 日,“人民日报”抖音粉丝数破亿登上热搜之后,“四川观察”发了一条视频表达了羡慕:“观观什么时候才能拥有这一天呢?”,没想到引来无数围观和调侃,“四处观察”属性更是进一步出圈。

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示, 8 月 3 日- 8 月 9 日的一周内,“四川观察”抖音号涨粉超过 610 万。截至发稿前,“四川观察”的抖音粉丝数已经近 2900 万,累计发布了超过 5100 条视频。

为什么“四川观察”这么火?传统媒体成功转型抖音等新媒体平台有什么样的经验和方法论?我们和“四川观察”抖音号主编宋小川聊了聊,那些在“四川观察”抖音号背后的故事。

一年 5100 条视频,“四川观察”如何成长为 2900 万粉丝大号?

用主编宋小川的话说,“四川观察”抖音号在很长一段时间内都是“野蛮生长”的状态。

这个账号有一个正儿八经的官方背景,四川广播电视台旗下新媒体账号,是 2017 年四川广电推出的新闻App“四川观察”后相继注册运营的新媒体账号之一。

不过,当时很多人对抖音并不熟悉,账号也处于停滞状态,真正走上正轨是在 2019 年 6 月被交到宋小川和另一位主编严继勋手上之后。他们俩都是十多年的记者出身,得过“中国新闻奖”,在四川广电中搭档运营了一个新媒体工作室。

宋小川还记得接手“四川观察”时被告知“你们拿去随便自由发挥”,台领导和“四川观察”总编也没给什么目标或者压力,完全让他们自己发挥去做,还会帮他们排除创作过程中的一些阻力。

“四川观察”早期内容

最开始的“四川观察”有点“漫无目的”,几天更新一次,会拍些情景剧、模仿其他账号的爆款,流量一直不温不火。

转折点发生在 2019 年 8 月,那时候正值暴雨,四川受灾严重,一位民警因此牺牲。在民警的追悼会上,他年幼的儿子不知道父亲已经过世,对着灵柩喊着“爸爸”,现场令人十分揪心。

“视频特别感人,也是我们独家的线索,做出来发布后视频就爆了”,这条视频播放量达到 9000 多万,点赞数达 477 万。

看到流量爆了,宋小川很震惊,“没看过数据可以长这么快”,在这条视频之后,紧接着做了群众给救灾民警送东西等数条新闻视频,数据表现也很不错,“渐渐地我们知道抖音上需要什么样的新闻内容”。

“四川观察”抖音号团队一共 6 个人, 2 个主编、 2 个视频编辑和 2 个运营,所有办公都是在线上进行,包括讨论选题、编辑内容等等,“我觉得开会很浪费时间,能几句话在群里解决是效率最高的”。

宋小川和另一位主编严继勋负责新闻线索和选题。对宋小川而言,合适的选题最基本的原则就是“打动人”,无论是感动、高兴、愤怒,都要能直击人心、引起共鸣。

确定新闻线索之后,便会让视频编辑去制作,最快的时候编导可以 5 分钟做好一条视频并发布,“这也是我们对编导的要求,抖音竞争太激烈了,比别人晚发了几秒钟,可能流量就不是你的了”。

之前贵州公交车坠湖的新闻,“四川观察”抖音号团队在第一时间拿到了监控,也火速完成了视频,本以为可以拿下这条新闻的流量,没想到抖音审核机制导致这条新闻上传 30 分钟后还没有发布成功,只能眼睁睁看着其他媒体发布并成为热点,这件事至今令宋小川印象深刻。

“在抖音上,热点突发事件的竞争是非常残酷激烈的,要拼手速和质量”,也会有抢时效和流量出现问题的时候,复盘之后团队意识到官方媒体在新闻内容发布上还是需要更加谨慎。

这样的制作模式下,“四川观察”关于西安城墙倒塌的视频播放量达到 4 亿,疫情专题报道系列播放量超过 50 亿。

“四处观察”出圈,一个月涨粉 1101 万

账号爆红这件事,宋小川是完全没有预料到的。

去年年末,“四川观察”抖音粉丝数才 40 多万,团队工作群名叫“抖音 100 万”,当时她觉得如果这辈子能把抖音粉丝做到 100 万,那真的是件很有成就感的事情。

没想到 1 月份疫情爆发,热点新闻频出,在团队工作量迅速加大的同时,粉丝数也飞速增长,到今年 4 月份,“四川观察”的抖音粉丝数达到 800 万。

那段时间,整个团队都在连轴转,连续爆发的热点让他们经常工作到凌晨三四点,“我们有个编辑在科比逝世那天半夜被猫舔醒了,醒了后马上做了条科比的新闻”,宋小川告诉我们。

图片来自“新抖”

据新榜旗下抖音数据平台新抖统计,“四川观察”在近 30 天内涨粉 1101 万,单日最高涨粉数达到 188 万。

图片来自“新抖”

现在,他们的工作群名是“抖音 2000 万”,尽管“四川观察”的粉丝数早在 10 天前已经突破了 2000 万,不过他们已经“懒得改了”。

“四川观察”的突然爆火,起源于一条对人民日报抖音粉丝数突破 1 亿的祝贺视频,文案中一句“观观什么时候才能拥有这一天呢?”,被粉丝调侃“你多观察观察四川说不定就有了”“没事,你是四处观察,来点宇宙的,粉丝来得快”。

之所以会被称为“四处观察”,是因为网友本以为它是一个观察四川本地新闻的资讯媒体,没想到关注之后它还观察全世界的时政、民生、娱乐、体育等多种新闻。

宋小川表示早在3、 4 月份评论区已经陆续有“四处观察”的调侃,编辑刚开始还有点紧张,提议是不是要删除这些评论,因为当时团队人少、没有太多时间打理评论区,没想到这段时间火了后,“四处观察”竟然出圈了。

做成“四处观察”,团队也有自己的考虑,“一是想要在抖音上有好的流量效果必须这么做,视野放到全国、全世界,一周可以出 5 个爆款,但做四川本地的新闻可能两周才有一个;二是与我们的兴趣有关,我们都蛮喜欢上网到处东看西看各种内容的”。

除了调侃“四处观察”,粉丝和“四川观察”之间还有许多很有意思的互动,比如在其他资讯媒体下留言“删掉,让四川观察发”,又比如当“四川观察”几分钟不更新后就在评论区“催更”:“你已经 1 分钟没更新视频了!”

“四川观察”一天更新了三十多条视频,引来很多观众围观他们的“努力”。实际上,团队并不想一天更新那么多条,在宋小川看来,14- 18 条是比较合适的状态,但做久了就会有爆款的压力,“有爆款一天都很开心, 3 天没爆款感觉会陷入抑郁,那种心情就是一定要一个爆款,就会不断寻找热点新闻,迫使自己去做”。

昨天,“四川观察”发布视频回应“央视新闻观察四川观察”的热点,鬼畜的剪辑让“四川观察”登上了抖音热搜,视频获赞超过 60 万次,“这些选题是我们正好碰到了,觉得观众这个节点应该爱看就去做了,希望能和大家打成一片”。

火=努力+运气,传统媒体转型新媒体还是要靠好内容

“四川观察”走红之后,很多从业者开始分析“四川观察”是如何火的,人设、文案、选题等都一一分析详尽。

宋小川自己也总结了 2 个原因,一是靠努力,二是靠运气。

努力是毋庸置疑的。日常情况下, 2 个视频编辑轮班,每个人连轴3- 4 天,从早到晚,有时候忙到饭都没时间吃,包括宋小川在内的几位团队成员,从去年开始几乎一天没休息过。

“四川观察”内容发布时间密集度

图片来自新抖

“我孩子 4 岁,周末带他去游乐园,把他放一边我就开始刷手机工作,他有时候会说妈妈你不要看手机,我不喜欢你工作,对他我真的很内疚,也不知道为了啥这么拼。”

但行业内从不缺努力的媒体人,她也很清楚“四川观察”的短板,缺少一线采访和深度内容。因此,她觉得“运气”也是很重要的一部分,“我们占了点先机,一天更新几十条持续了很长时间。名字也是,有其他地方媒体先一步观察全国了,但观众以为这是他们应该做的,我们反而因为这个名字被发现了”。

不过,宋小川也表示 1 亿粉丝并不是“四川观察”的目标,“ 1 亿太难了,我也没想过到达 1 亿”。

谈及传统媒体转型玩短视频的经验,她认为在适应新媒体形式的基础上,还是要内容好看,如果不是那什么平台都不行,一定程度上而言,这像是个“伪概念”。

“传统媒体的没落不仅仅是支持平台变了,还是因为传统媒体很难做出好看的内容。新闻大家都喜欢看,无论什么平台上都喜欢看,只是现在注意力更多放在抖音等平台上了。”

宋小川不太去想太多的目标、规划,谁都不知道一个月后会发生什么,对“四川观察”的抖音团队而言,做好每一天的工作才是重中之重。

她和团队最近也在思考商业化的问题,尽管已经将商业化业务交给了四川广电旗下MCN机构,但他们也希望在平衡新闻内容和商业化的前提下尝试更多可能,“现在发展太快了,大家还没反应过来,有点跟不上,但很多想法已经在布局中”。

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