毒舌电影粉丝突破3500万,抖音影视号迎来加速期?

7 月 24 日,@毒舌电影的抖音粉丝量达到了3566.1W,不仅成为影视类内容中粉丝体量最多的账号,在整个内容生态中也跃升为当之无愧的头部账号。

自今年 2 月开始,据卡思数据监测,@毒舌电影就以每月300W-700W的粉丝增量连续登上抖音涨粉榜TOP10,呈现出了极其强势的涨粉势头。而伴随着@毒舌电影的强劲崛起,则是用户及众多创作者们对影视类内容的关注。

事实上,除了@毒舌电影外,在抖音还有很多影视账号近期也收获了众多关注。如账号@贤于葛格,粉丝数量1894.7W;@小侠说电影,去年凭借着对韩国电影《恶人传》的风格化解说,取得了全网播放量超过两亿的成绩,一战成名,如今粉丝量达到1618.9W;还有@布衣探案,专注于解说悬疑类电影, 5 个月的时间成功吸粉1466.7W 。而除去这些势头强劲的头部账号外,还有很多影视类账号正在抖音上崛起。

无疑,影视类内容在短视频平台中已然迎来了加速期,头部账号的崛起也让众多创作者看到了其中的流量红利。那么在抖音中,影视账号还有哪些机会?真正的影视号该怎么做?卡思数据(ID:caasdata6)将和诸位一起探讨。

 01 | 用户需求+平台助力

影视账号迎来新发展

影视内容一向是现代人休闲娱乐时必备的“精神消费品”,而随着碎片化时代的到来,受众的大多数时间被工作、学习所占据,其余空闲时间也因为时间的不连续性呈现出“割裂式”状态,注意力随之被打散。

与此同时,国内外市场上每年都会有高数量的影视作品涌现,面对众多选择以及用户时间及内容消费碎片之间的矛盾,能够在短时间内为受众提供关键讯息的影视剪辑类短视频在二者之间了构建了一种平衡效果:既能满足用户的影视内容消费需求,又可以打破时间限制,在碎片化时间片段中迅速获取自己感兴趣的内容。

也正是因为这样,早在在PGC时代,就有很多优秀的影视号涌现,并受到了众多用户的喜爱, 2014 年@谷阿莫的“X分钟带你看完电影”系列视频,用精简凝练、幽默搞笑的语言风格,将长达数小时的电影浓缩成几分钟视频解说,成功吸引了大批关注,也让人们注意到了影视类内容在用户群体中的消费潜力。

用户的需求是一个层面,另一个层面则是平台对影视内容的助力,短视频兴起之后,影视类账号得以拥有了更广阔的发展空间。以抖音为例,开放时长限制意味着对影视内容更加友好,今年春节以来抖音通过购买《囧妈》等作品也释放出了更多讯息。

在卡思数据发布的《 2019 短视频KOL年度报告》中显示: 2019 年,影视娱乐类账号开启了“疯涨”模式,从行业下游升至中上游。这意味着尽管影视账号看似受疫情原因影响,在今年上半年才迎来了爆发期,但事实上,它的爆发早在 2019 年就埋下了铺垫,且就目前的形势来看,其在未来的增长潜力仍然是无限的。

 02 | 账号类型繁多

优秀的影视号有哪些特性?

影视剪辑类内容在抖音上由来已久,主要的账号类型大体可以分为以下几种:

1、简单影视剪辑类,即直接剪取电影或电视剧中的高潮部分或精彩片段,配上配乐,然后进行发布。这类账号操作简单,但账号的粘性较低,留存用户的几率也相对较低;

2、电影解说类,即像@毒舌电影一样,以一定的标准挑选影片进行压缩讲解,在有效时间内将电影的完整情节传递给受众,这类型内容属于高阶玩法,技术门槛相对较高,需要花费更多时间;

3、解说、介绍电影知识类,以真人出镜或者动画出镜的形式,配合电影画面进行相关电影知识的解说或介绍,如:电影十级学者;

4、剪辑重组、创新类,如将不同电影中的片段剪成一个视频合集,或将电视、电影中的精华片段提取出来,配以搞笑配音、结合相应热点,让素材以一种全新的面貌呈现;

尽管账号种类繁多,但是由于技术门槛的不同,以及创作者切入赛道的“目的”不同,使得抖音内的影视类内容呈现出了良莠不齐的现象,“套路号”、“割韭菜号”、“营销号”夹杂其中,分割着用户的注意力。但我们也明显发现,随着抖音对优质内容的扶持力度不断加大,以及用户内容消费需求的提升,能够在其中沉淀下来、获得用户粘性的一定是内容优质的账号。

以今年让我们看到了影视号爆发的电影解说类账号为例,我们参考了几个头部账号和最近势头比较猛烈的账号,从多个维度中洞悉出了一些值得借鉴的共性。

1、从发布形式来看——

几乎所有的头部账号在视频的发布形式上都采用了极为整齐的排版形式:一部电影拆解为3- 6 个视频(有时是 9 个),几个视频合在一起后,形成一个能够突出影片特点的完整封面,封面上会标注片名,像@布衣探案还会在封面上注明视频全集时长、影片所获得的成就、影片的核心主线,以便于用户能够一目了然地获得影片相关讯息、快速筛选出自己想要观看的影片。

2、从影片题材的选择来看——

从题材选择上看,头部账号的的选片标准大体分为两种类型,一种是账号在打造之初,就聚焦于某种特定题材的电影,如@布衣探案、@小侠说电影均聚焦于悬疑类电影,而在电影选择上,@小侠说电影的解说中韩国悬疑片的比重又会相对较大。这种聚焦型解说账号一方面有利于快速锁定某类特定影片的爱好者,另一方面创作者选择影片的切口也能相对缩小,便于确立自己在某个领域中的特色优势。

该类型账号的崛起也为后续进入的影视类账号提供了一个思路,即可以通过某种特定类型的影片来形成账号的独特风格。除悬疑类电影外,是否可以以国内外青春片、文艺片、爱情片、动作片等作为一类切口,来针对性吸引相应受众。

还有一类头部账号如@毒舌电影、@贤于葛格则倾向于覆盖全品类的电影类型,他们在选择影片时一般会以“影片价值”和“社会热度”为衡量标准。

影片价值指的是在票房、人气、口碑或是在某一方面有着亮眼表现的影片,包含了国内外、近期、亦或年代久远的各类型影片。

社会热点则是紧追时事,为视频注入更多的现实价值。以@毒舌电影为例,会经常结合时下的社会热点,来推出一些影片的讲解。

如其在 4 月 30 日解说的电影是《导盲犬小Q》,当时正值一条#导盲犬被公交车司机、乘客骂哭的新闻在网上引起热议,毒舌电影借助这个社会热点顺势推出影片《导盲犬小Q》,在解说电影的同时更主要的是向大众科普导盲犬的工作性质和工作价值,呼吁大众向它们给予善意的对待。在这部电影的解说视频评论下,用户透过电影延展出了许多关于导盲犬的现实讨论,对账号本身也有了更多的关注度。

3、从解说风格来看——

几个头部账号均有着鲜明的解说特征,如@小侠说电影其最大的差异化特色便是其别具一格的解说风格。

由于其解说始终聚焦在科幻与悬疑惊悚两个基本类别上,在进行解说时也有意而为之地运用了语速较为缓慢、感情色彩极为浓郁的低沉朗读腔调,并根据剧情的起承转合进行着语调的转变,有时还会配合影片中出现的人物做声音的角色演绎。而在这种充满了氛围感的演绎下,结合着影片的题材,观众更容易产生身临其境的沉浸感。

除语速、语调、感情色彩外,@小侠说电影还会在解说时赋予角色或者地名赋予一些特定的称号,如经常出现的电影主角名称“千条哥”“千条姐”,万年反派“丧彪”,还有诸如“阿伟”“金姐”“花姐”“赵二狗”的配角名称,以及类似城乡结合部“马家屯”这样的地名。这种独特的起名方式不仅方便大众记忆、缓解电影带来的紧张感,同时也起到了一定的版权保护作用。

此外,优质的头部账号在解说节奏、对剧情的把控上都有着自己独到的理解,他们往往不是单纯地对电影进行剧情拆解,而是会结合剧情,融入很多与生活、社会议题紧密相关的见解,从而让影片呈现得更加饱满。既满足了用户对于影视类内容的消费需求,又能同时收获影片讯息之外的深层体会,这或许也是它们能够接连在抖音上吸粉的重要原因。

03 | 加速期下,内容仍是核心本质

影视账号在抖音上的流量红利让越来越多的创作者们注意到了这个赛道,并也渴望能够在平台中借此内容有所收获。

相较于需要耗费场地、人力、机器等诸多元素才能生产出的其他垂类内容而言,影视类内容似乎成为一些“投机取巧者”们想在短视频赛道中“薅羊毛”的切入口,但无论在何时,不论是哪种类型的账号,用户对于内容的本质需求都是相同的。简单、粗鄙,单纯依靠搬运、蹭热点的影视账号或许能够获得一时的流量,但长久却难以为继。

影视号如何寻求更多的机会?卡思数据在此总结出了几个要点:

1、确立账号的风格和定位,打造差异化优势。影视类账号目前还有着严重的同质化现象,很多账号之间的内容模式都比较相似,这非常不利于用户对账号形成强有力的粘性。从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等角度找到特色的细分切入口,更有利于账号的长期留存。

2、加强账号与用户的互动性。影视类短视频更加依靠影视内容本身来吸引用户,用户与创作者之间的直接碰撞相较于其他类型的账号相对较少,要想加强粘性,势必要加强与用户的互动,赋予账号内容之外的温度与情感,这样更有利于账号的稳定性。

3、尽可能规避版权风险。在已经上映的电影中寻找素材(正在上映的电影一般不要触碰),可以在发布视频中加上自己的字幕或间接,每个片段使用的时长不要太长,这样能大大降低侵权风险。

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由于影视内容自带话题和关注度,因此这种内容形式本身就代带着流量。

毒舌电影、布衣侦探、小侠说电影等一系列账号的崛起让我们看到了影视类账号展露出的一种潜力,但在这些账号之外,影视号的细分领域尚未被充分挖掘。加速期下,哪些账号还会为我们带来惊喜?让我们一起期待。

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